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      1. 政府積極推介,大V幫忙引流 南京靠什么躋身“網紅城市”?
        江蘇廣播 2023年03月21日

          近日,南京“人人人”現象帶來了旅游的“井噴”,讓六朝古都一步跨入“網紅城市”行列。在抖音、微博、小紅書等社交媒體平臺上,南京也成了最火熱的城市之一。

         

           玄武湖成網紅打卡點。徐琦 攝

         

          南京本土自媒體發力,擴大傳播渠道,推介南京城市形象;官微“主動出擊”,呼喚八方游客“總要來趟南京吧”;各個景區、街區創新做法,打造屬于年輕人的旅游新方式……南京“火熱”的背后,得益于社交媒體的推動,更離不開政府、景區的主動作為。南京正以全方位的營銷推介手段打造互聯網傳播“氣質”,“網紅城市”的形象被不斷強化。

         

          網紅發力,擴大“南京故事”影響力

         

          3月15日下午,南京林業大學內櫻花盛開,櫻花大道上擠滿了前來拍照打卡的市民游客。這是南林官宣開放校園賞櫻第一天的場景。“我是寧夏人,這段時間剛好在南京出差,刷視頻看到很多博主推薦南林的櫻花,特地過來打卡。”徐家偉是第三次來南京,他覺得南京最近人氣很旺。

         

          徐家偉刷到的視頻,正是畢業于南林的本土自媒體“菲哥一張嘴”所制作的“看到最后,南林有個賞櫻小秘密……”短短兩天,該視頻點贊量就達9萬次。“菲哥”原名吳菲,是地地道道的南京人,在抖音平臺上以詼諧幽默的視頻推介南京。

         

          “菲哥”在抖音平臺上有300多萬粉絲,發布700多條短視頻,點贊數近7000萬。“我用最正宗的南京方言講述最地道的南京故事,南京這座城市有數不清的素材。”在吳菲看來,“自媒體大V”紛紛出現在南京,離不開南京的飛速發展。尤其是城市建設、數字經濟發展、文化建設的提升,吸引越來越多思維活躍的年輕人涌入,尋找成長機遇。這些人是網紅的種子,也是南京城市形象的新興網絡代言人。

         

          在年輕人喜歡“沖浪”的小紅書上,南京女孩凌聽雨也是一個“耀眼的存在”,她的小紅書賬號擁有329萬粉絲,之前被邀請參與拍攝的南京宣傳片,獲得了人民日報官微發布。

         

          近年來,在南京出現的網紅達人還有不少,比如@美少女Lisa醬、南京本地抖音網紅“夢姐逛南京”等,記者搜索發現,抖音平臺話題“總要來趟南京吧”播放量已達12.2億次。

         

          自媒體平臺頻頻發力,南京的“官媒”也在為南京旅游“背書”。早在今年2月,“南京發布”官微“總要來一趟南京吧!”收獲10萬+閱讀量,開設的“總要來趟南京吧”合集幾乎每隔2天就有更新。

         

          記者從建鄴區商務局獲悉,僅建鄴本土孵化的包括小紅書、知乎、抖音、微博等平臺在內的百萬級網紅已有150多名,轄區直播電商企業簽約網紅主播超6000名,無形中在網絡上留下了巨大的“烙印”,且不斷擴散。

         

          導游出圈,增加城市“曝光度”

         

          “我們兩側的行道樹是雪松,雪松是南京的市樹,市花是梅花。”3月16日上午,在中山陵景區,南京導游陳曼曼帶著來自山東的旅游團走在景區長階上,不時回頭跟團員們講解中山陵景區相關的知識。

         

          陳曼曼是南京大華國旅的一名導游,從事導游工作已經12年。過去3年,對她及同行而言是最難熬的。

         

          今年入春以來,陳曼曼又拿起麥克風、揮起導游旗,回到了熟悉的景區。每接一個團,她都會根據團員的年齡、喜好等提前溝通交流,“比如年輕人喜歡逛街、吃小吃,可以推薦網紅店鋪,有游客比較喜歡人文歷史的,就多講講南京城的歷史。”

         

          南京大華國旅總裁助理郭子介紹,從2月份開始,旅行社地接業務回暖,現在大華國旅日均接團量4至5個,參團人次兩三百人,主要來自湖北、山東、福建等省份。

         

          記者從南京旅游業協會導游分會獲悉,目前南京市注冊導游約1.8萬人,其中旅行社一線帶團導游約2400人,在新媒體開設賬號的導游有約300人,導游隊伍在營銷方面的“質”發生了深刻變化。“在行業分類的影響力排行中,導游行業排在前十。”南京旅游業協會導游分會秘書長張繼峰說,導游對一個城市的熟悉程度超出普通市民,不僅能介紹眼前的風景,還會推介南京的歷史文化等。在南京,像張真好、南京小胖等導游界的“大V”,不斷通過新媒體推介南京,地方政府和旅游業協會等部門機構,也紛紛邀請其他省市的導游“大V”來宣傳南京。隨著視頻播放量的提升,南京這座城市的曝光度隨之提升,城市影響力不斷擴大。

         

          景區破局,策劃創意年輕化

         

          3月13日,集章愛好者陳穎拿著準備好的手冊,來到門東游客中心,將門東牌坊“印回家”。陳穎說:“我是一名集章愛好者,喜歡收集各地景區的印章。”

         

          集章打卡正成為旅游新風潮。今年3月,門東街區推出“老門東集章攻略”,引導愛好集章的市民游客,在門東9個點位集章打卡。“3月以來,有千余名游客來到門東游客中心蓋章,在吸引人流之余,也帶動了景區消費。”南京門東歷史街區管理有限公司企劃經理郁培媛說。

         

          據統計,近期門東街區周末游客超10萬人,近乎翻倍增長。

         

          傳統的夫子廟景區也煥發著新興活力。特色打卡雪糕、沉浸式劇本殺、水上婚禮……都成了年輕人感興趣的打卡點。夫子廟文旅集團運營部部長田樹鵬介紹,沉浸式劇本殺、水上婚禮等模式,在保留傳統文化習俗的基礎上,增加當代潮流元素,更貼近年輕群體的時尚喜好。

         

          在玄武湖景區、南京古生物博物館、文都·玄武門等景點,近日也增設劇本殺打卡點,聯動景區內外文旅載體資源,為市民游客帶來別樣的環湖旅行體驗。

         

          在仲量聯行資深董事王萌看來,南京旅游之所以出現“井噴”式增長,一方面因為南京具有豐富的歷史文化資源與現代潮流載體,契合長三角短途家庭或親子游的需求;另一方面,隨著近年來南京本土自媒體及社交媒體的崛起,年輕力量不斷發力,帶動南京的線上曝光度增加,獨特的城市特質也不斷增強。同時,政府部門近年來主動與頭部社交媒體合作推廣,打造新媒體矩陣,使得南京城市知名度與影響力整體提升。

         

          采訪中記者了解到,2015年至今,南京網友節已經連續舉辦8屆。8年來,南京邀請具有廣泛影響力的大量網民用打卡、走訪、講述、交流等不同形式,走入長江岸線、市民公園、別致街巷等多個板塊,一覽南京城市之美、人文之美。南京城跨入“網紅”隊列的基礎由此打得更為扎實,城市出現游人扎堆爆火的場景也就不難理解了。

         

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